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Theorie der Marken-Kommunikation : tradierte und konstruktivistische Erkenntniss[...]
B. Tradiertes Markenverständnis
II. Kritische Reflexion des tradierten Markenverständnisses
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
A. Einführung
I. Problemstellung
II. Konstruktivismus als zugrunde liegendes Paradigma
III. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
B. Tradiertes Markenverständnis
I. Darstellung des tradierten Markenverständnisses
II. Kritische Reflexion des tradierten Markenverständnisses
C. Tradiertes Kommunikationsverständnis
I. Darstellung des tradierten Kommunikationsverständnisses
II. Kritische Reflexion des tradierten Kommunikationsverständnisses
D. Konstruktivistisches Verständnis der Marke
I. Marken als soziale Systeme
II. Theoretische Modellierung der Kommunikationsprozesse
III. Theoretische Modellierung des sozialen Systems Marke
IV. Kritische Reflexion des konstruktivistischen Verständnisses
E. Resümee
I. Zusammenfassung
II. Zukünftiger Forschungsbedarf
F. Literaturverzeichnis
Dissertation
Theorie der Marken-Kommunikation : tradierte und konstruktivistische Erkenntnisse
Entstehung
2007
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verfügbare Breiten
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