Kothen, Wolfgang: Theorie der Marken-Kommunikation : tradierte und konstruktivistische Erkenntnisse. 2007
Inhalt
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- A. Einführung
- I. Problemstellung
- II. Konstruktivismus als zugrunde liegendes Paradigma
- III. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- B. Tradiertes Markenverständnis
- I. Darstellung des tradierten Markenverständnisses
- II. Kritische Reflexion des tradierten Markenverständnisses
- C. Tradiertes Kommunikationsverständnis
- I. Darstellung des tradierten Kommunikationsverständnisses
- II. Kritische Reflexion des tradierten Kommunikationsverständnisses
- D. Konstruktivistisches Verständnis der Marke
- I. Marken als soziale Systeme
- II. Theoretische Modellierung der Kommunikationsprozesse
- III. Theoretische Modellierung des sozialen Systems Marke
- IV. Kritische Reflexion des konstruktivistischen Verständnisses
- E. Resümee
- F. Literaturverzeichnis