(Ethno-)Stereotype in deutschsprachiger Bierwerbung

Titelaufnahme

Titel
(Ethno-)Stereotype in deutschsprachiger Bierwerbung
Titel-Übersetzung
(Ethno-)Stereotypes in German beer advertising
Verfasser
Breitkopf, Vanessa
Betreuer
Vogel, Friedemann
Erschienen
2020
Verteidigung
2020-07-02
Sprache
Deutsch
Dokumenttyp
Masterarbeit
Schlagwörter
Werbewirkung / Werbekommunikation / Stereotype / Ethnostereotype / Linguistische Imageanalyse / Images / Bierwerbung / Bier
URN
urn:nbn:de:hbz:467-19478
DOI
10.25819/ubsi/9961

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Zusammenfassung

Die vorliegende Masterarbeit zeigt systematisch unter Zuhilfenahme der linguistischen Imageanalyse auf, wie (Ethno-)Stereotype in den Massenmedien - hier in der Werbung - verarbeitet und dadurch von uns Rezipienten quasi beiläufig aufgenommen und verinnerlicht werden. Sie macht jene Vorgänge sichtbar und nachvollziehbar, die häufig nur unbewusst und innerhalb weniger Sekunden ablaufen, um das Bewusstsein für den alltäglichen Zugang und die dadurch resultierende Konservierung von stereotypen Denkstrukturen zu steigern. Ziel der Masterarbeit ist es, das durch Werbung vermittelte Medienimage der deutschen Bierkultur zu rekonstruieren. Da Bier in Deutschland einen wichtigen Aspekt der deutschen Kultur widerspiegelt und den Status eines Kulturguts erfährt, wird vor allem in der Bierwerbung vermutet, dass präsentierte Inhalte und Bilder absichtlich ausgewählt und angeordnet werden, um eine bestimmte Assoziation und Verknüpfung zur deutschen Kultur beim Rezipienten hervorzurufen.

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