Breitkopf, Vanessa: (Ethno-)Stereotype in deutschsprachiger Bierwerbung. 2020
Inhalt
- Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Stereotype
- 2.1 Ursprung und disziplinäre Verankerung
- 2.2 Formen: Sprach- und Denkstereotype
- 2.3 Funktionen
- 2.4 Ethnostereotype
- 3 Die Rolle der (Massen-)Medien zur Verbreitung von Stereotypen
- 4 (Ethno-)Stereotype in der Werbung
- 4.1 Der Gebrauch von (Ethno-)Stereotypen als Werbestrategie
- 4.2 Beispiele der Stereotypenaktivierung in der Werbung
- 5 Linguistische Imageanalyse deutschsprachiger Bierwerbung
- 5.1 Linguistische Imageanalyse – Vorstellung der Methode
- 5.2 Anpassung der Methode an das Forschungsinteresse
- 5.3 Vorüberlegungen zur Korpusbildung
- 5.4 Werbekorpus
- 5.5 Vorgehensweise und Analysekriterien
- 6 Stereotypengebrauch in deutschsprachiger Bierwerbung
- 7 Reflexion
- 8 Fazit und Ausblick
- Quellenverzeichnis
- Literatur
- Internetquellen
- Anhang