Inhalt

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   Zusammenfassung
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   Abstract
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   Vorwort
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  1. Einleitung
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   1.1. Gegenstand und Ziel der Untersuchung
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   1.1.1. Daten zu den deutschen Zeitschriften
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   1.1.1.1. 'Brigitte'
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   1.1.1.2. 'Freundin'
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  1.1.2. Daten zu den indonesischen Zeitschriften
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   1.1.2.1. 'Kartini'
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   1.1.2.2. 'Femina'
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   1.2. Aufbau und Methode der Untersuchung
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   1.3. Das Indonesische
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   1.3.1. Zur Lexik
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   1.3.1.1. Zur Wortbildung
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   1.3.2. Zur Syntax
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   1.3.2.1. Die Passiv-Konstruktion
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   1.3.3. Der indonesische Kommunikationsstil
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   1.3.3.1. Anredeform und Selbstbezeichnung
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   1.4. Zum Begriff 'Kultur'
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   1.4.1. Definitionen des Begriffes 'Kultur'
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   1.4.2. Die deutsche Kultur
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   1.4.3. Die indonesische Kultur
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   1.4.3.1. Zum Begriff 'adat'
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   2. Stand der Erforschung der Werbesprache
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   2.1. Zur Forschung der Werbesprache im Deutschen
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   2.1.1. Sprachwissenschaftliche Arbeiten über einzelne Teilaspekte in der
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   2.1.2. Arbeiten zum Thema 'Werbung im kulturellen Kontext'
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   2.1.3. Arbeiten zum Thema 'Darstellung der Frauen in der Werbung'
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   2.2. Zur Forschung der Werbesprache im Indonesischen
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  3. Werbung und Werbesprache
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   3.1. Begriffsbestimmung ´Werbung´
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   3.2. Werbesprache
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   3.3. Werbeanzeige als eine Textsorte
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  3.4. Elemente in der Werbung
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   3.4.1. Die Schlagzeile (Headline oder Line)
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   3.4.2. Der Fließtext (Copy, Textbody, Body Copy)
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   3.4.3. Der Produktname
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   3.4.4. Der Slogan
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   3.4.4.1. Funktion des Slogans
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   3.4.4.2. Inhalt und Form der Slogans
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   3.4.5. Das Bild
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   3.5. Zusammenfassung
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  4. Die Lexik
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  4.1. Die Lexik in den deutschen Kosmetikwerbeanzeigen
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  4.1.1. Die Wortarten
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   4.1.1.1. Substantive
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   4.1.1.2. Adjektive
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   4.1.1.3. Verben
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   4.1.2. Schlüsselwörter und Hochwertwörter
•  
   4.1.3. Anglizismen
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   4.1.4. Fachsprache/ Fachwörter
•  
   4.1.5. Wortbildung
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   4.1.6. Anredestrategie
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   4.1.7. Appelle
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   4.1.7.1. Emotionale Appelle
•  
   4.1.7.2. Rational- informierende/argumentative Appelle
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  4.2.1. Die Wortarten
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   4.2.1.1. Verben
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   4.2. Die Lexik in den indonesischen Kosmetikwerbeanzeigen
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   4.2.1.2. Substantiv
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   4.2.1.3. Das Adjektiv
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   4.2.2. Schlüsselwörter und Hochwertwörter
•  
   4.2.3. Anglizismen
•  
   4.2.4. Fachsprache/Fachwörter
•  
   4.2.6. Anredestrategie
•  
   4.2.5. Wortbildung
•  
   4.2.7. Appelle
•  
   4.2.7.1. Emotionale Appelle
•  
   4.2.7.2. Rational- informierende/ argumentative Appelle
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   4.3. Zusammenfassung
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  5. Rhetorische Mittel
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   5.1. Zum Begriff ´Rhetorik in der Werbung´
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   5.2. Rhetorische Mittel in den deutschen Kosmetikwerbeanzeigen
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  5.2.1. Substitutionsfiguren (Tropen)
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   5.2.1.1. Metonymie
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   5.2.1.2. Personifikation
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   5.2.1.3. Metapher
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   5.2.1.4. Hyperbel
•  
  5.2.2. Erweiterungsfiguren
•  
   5.2.2.1. Simile
•  
   5.2.2.2. Syllogismus-Enthymem
•  
   5.2.2.3. Antithese
•  
   5.2.2.4. Definition
•  
  5.2.3. Positionsfiguren
•  
   5.2.3.1. Anakoluth
•  
   5.2.3.2. Parenthese
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   5.2.3.3. Anastrophe
•  
  5.2.4. Wiederholungsfiguren
•  
   5.2.4.1. Alliteration
•  
   5.2.4.2. Anapher
•  
   5.2.4.3. Anadiplose
•  
   5.2.4.4. Epanalepse
•  
   5.2.4.5. Gemination (Kontaktwiederholung)
•  
   5.2.4.6. Epipher
•  
  5.2.5. Appellfiguren
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   5.2.5.1. Rhetorische Frage
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  5.2.6. Kürzungsfiguren
•  
   5.2.6.1. Aposiopese
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   5.3. Rhetorische Mittel in den indonesischen Kosmetikanzeigen
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  5.3.1. Substitutionsfiguren (Tropen)
•  
   5.3.1.1. Personifikation
•  
   5.3.1.2. Metapher
•  
   5.3.1.3. Hyperbel
•  
   5.3.1.4. Metonymie
•  
  5.3.2. Erweiterungsfiguren
•  
   5.3.2.1. Syllogismus-Enthymem
•  
   5.3.2.2. Simile
•  
   5.3.2.3. Antithese
•  
   5.3.2.4. Definition
•  
   5.3.3. Wiederholungsfiguren
•  
   5.3.3.1. Epipher
•  
   5.3.3.2. Anapher
•  
   5.3.3.3. Mesodiplose
•  
   5.3.3.4. Epanalepse
•  
   5.3.3.5. Anadiplose
•  
   5.3.3.6. Assonanz-Alliteration
•  
  5.3.4. Kürzungsfiguren
•  
   5.3.4.1. Aposiopese
•  
  5.3.5. Appellfiguren
•  
   5.3.5.1. Rhetorische Frage
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   5.4. Zusammenfassung
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   6. Die Syntax
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   6.1. Zum verwendeten ´Satzbegriff´
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   6.2. Zum Begriff ´Satzarten´
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  6.3. Inhaltliche Satzarten in den deutschen Kosmetikwerbeanzeigen
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   6.3.1. Aussagesätze
•  
   6.3.2. Aufforderungssätze
•  
   6.3.3. Fragesätze
•  
   6.3.4. Ausrufesätze
•  
  6.4. Formale Satzarten in den deutschen Kosmetikwerbeanzeigen
•  
   6.4.1. Einfache Sätze
•  
   6.4.2. Zusammengezogene Sätze
•  
   6.4.3. Satzreihe
•  
   6.4.4. Satzgefüge
•  
   6.4.5. Die Passiv-Konstruktion
•  
  6.4.6. Satzwertige Ausdrücke
•  
   6.4.6.1. Ellipse
•  
   6.4.6.2. Setzungen
•  
   6.4.6.3. Teilsätze
•  
   6.4.6.4. Verbale Wortkette
•  
  6.5. Inhaltliche Satzarten in den indonesischen Kosmetikwerbeanzeigen
•  
   6.5.1. Aussagesätze
•  
   6.5.2. Aufforderungssätze
•  
   6.5.3. Fragesätze
•  
   6.6.1. Einfache Sätze
•  
   6.6.2. Zusammengezogene Sätze
•  
   6.6. Formale Satzarten in den indonesischen Kosmetikwerbeanzeigen
•  
   6.6.3. Satzreihe
•  
   6.6.4. Satzgefüge
•  
   6.6.6. Satzwertige Ausdrücke
•  
   6.6.5. Die Passiv-Konstruktion
•  
   6.6.6.1. Setzungen
•  
   6.6.6.2. Teilsätze
•  
   6.6.6.3. Verbale Wortketten
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   6.7. Zusammenfassung
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  7. Die Darstellung der Frauen in den Kosmetikwerbeanzeigen
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   7.1. Das Bild in der Werbung als ein Mittel der nonverbalen Kommunikation
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   7.2. Zur methodischen Vorgehensweise in der Bildanalyse
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   7.3. Untersuchungselemente
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   7.3.1. Der Gesichtsausdruck
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   7.3.2. Der Augenkontakt/ Blick
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   7.3.3. Berührungen
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   7.3.4. Die Körperhaltung
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   7.3.5. Die Kleidung
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   7.3.6. Werte
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   7.3.7. Stereotypen
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   7.4. Visualisierungsmethoden in den deutschen Kosmetikwerbeanzeigen
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   7.4.1. Wiederholung (Visuelle Repetition)
•  
   7.4.2. Bedeutungs-Bestimmung (Visuelle Determination)
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   7.4.3. Verkoppelung (Visuelle Konnexion)
•  
   7.4.4. Beweis (Visuelle Argumentation)
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   7.5. Visualisierungsmethoden in den indonesischen Kosmetikwerbeanzeigen
•  
   7.5.1. Wiederholung (Visuelle Repetition)
•  
   7.5.2. Bedeutungs-Bestimmung (Visuelle Determination)
•  
   7.5.3. Demonstration (Visuelle Demonstration)
•  
   7.5.4. Beweis (Visuelle Argumentation)
•  
   7.5.5. Verkoppelung (Visuelle Konnexion)
•  
   7. 6. Zusammenfassung
•  
   8. Schlussbemerkung
•  
   Literaturverzeichnis