Inhalt

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   Vorwort
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   Inhaltsverzeichnis
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   1. Kapitel: Einleitung
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  2. Kapitel: Grundlagen und Hintergründe
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  A. Medienmärkte im Internet
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   I. Ökonomie der Medienmärkte
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  II. Akteure auf dem Werbemarkt
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   1. Advertiser
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   2. Medienagenturen
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   3. Publisher
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   4. Vermarkter und Werbenetzwerke
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   5. SSPs und DSPs
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   6. Nutzer
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   7. Werbeblocker
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   8. Zwischenergebnis
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   III. Online-Werbung als Geschäftsmodell
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   1. Reichweitenbasierte Vergütung
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   2. Erfolgsbasierte Vergütung
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   3. Erfolgsmessung
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   B. Technische Funktionsweise von Online-Werbeblockern
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  I. Allgemeine Funktionsweise
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   1. Java Script
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   2. Blacklist
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   3. Element hiding
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   4. Whitelist
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  II. Werbeblocker als Add-on
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   1. Entgeltliche Werbeblocker
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   2. Unentgeltliche Werbeblocker mit entgeltlicher Whitelist
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   3. Unentgeltliche Werbeblocker
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   III. Browserintegrierte Werbeblocker
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   IV. Werbeblocker auf Netzwerkebene
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   V. Mobile-Werbeblocker
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   VI. Zwischenergebnis
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  C. Wirtschaftliche Auswirkungen der Werbeblocker
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   I. Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung für den Pressemarkt
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   1. Print
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   2. Online- und Mobilewerbung
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  II. Auswirkungen der Werbeblocker auf das Werbegeschäft
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   1. Verbreitung von Online-Werbeblockern
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   2. Wirtschaftliche Auswirkungen
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   3. Zwischenergebnis
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  3. Kapitel: Wettbewerbsrechtliche Analyse
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  A. Die bisherige rechtsprechung zu Werbeblockern – ein Überblick
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  I. Das Fernsehfee-Urteil
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   1. Sachverhalt und Verfahrensgang
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   2. Literaturstimmen zum Fernsehfee-Urteil
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   II. Rechtsprechung zu Online-Werbeblockern
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   III. TV-Werbeblocker und Online-Werbeblocker im Vergleich
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   1. Technische Funktionsweise
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   2. Geschäftsmodell und Verbreitungsgrad
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   3. (wirtschaftliche) Auswirkung
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   4. Einzelfallbezogene Gesamtabwägung
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   5. Zwischenergebnis
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  B. Gezielte Behinderung gem. § 4 Nr. 4 UWG
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   I. Vorliegen einer geschäftlichen Handlung
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   1. Entgeltliche Werbeblocker
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   2. Unentgeltliche Werbeblocker mit entgeltlicher Whitelist
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   a. Getrennte Betrachtung von Black- und Whitelist
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   b. Einheitliche Betrachtung des Geschäftsmodells
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   c. Zwischenergebnis
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   3. Unentgeltliche Werbeblocker
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   4. Ergebnis
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   II. Bestehen eines Mitbewerberverhältnisses
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   1. Enger Mitbewerberbegriff
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   2. Weiter Mitbewerberbegriff
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   a. Entgeltliche Werbeblocker
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  b. Unentgeltliche Werbeblocker mit entgeltlicher Whitelist
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   (1) Getrennte Betrachtung von Black- und Whitelist
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   (2) Einheitliche Betrachtung von Black- und Whitelist
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   (3) Wettbewerb um werbetreibende Unternehmen
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   3. Ergebnis
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   III. Fallgruppen der gezielten Behinderung gem. § 4 Nr. 4 UWG
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   1. Verdrängungsabsicht
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   2. Unmittelbare produktbezogene Behinderung
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   a. Webseite als technische Einheit
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   b. Unmittelbare Einwirkung
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   c. Ergebnis
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  3. Mittelbare produktbezogene Behinderung
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   a. Umgehung einer Schutzmaßnahme
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   b. Verschaffung kostenlosen Zugangs
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   c. Vertrag zwischen Nutzern und Webseitenbetreibern
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   d. Ergebnis
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   4. Werbebehinderung
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   a. „Klassische“ Fälle der unlauteren Werbebehinderung
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   b. Übertragbarkeit auf Online-Werbeblocker
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   c. Dazwischentreten der Nutzer
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   (1) Werbeblocker ohne Whitelist
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   (2) Werbeblocker mit Whitelist
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   (3) Browserintegrierte Werbeblocker
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   d. Ergebnis
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  5. Boykott
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   a. Bestimmtheit der Beteiligten
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   b. Aufforderung zum Boykott
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   c. Ergebnis
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   6. Zusammenfassung
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   IV. Gesamtabwägung
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   1. Interessen der involvierten Akteure
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   a. Werbeblocker-Anbieter
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   b. Verlage als Webseitenbetreiber („Publisher“)
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   (1) Verfassungsrechtliche Einordnung der elektronischen Presse
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   (2) Pressefreiheit
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   i. Schutz redaktioneller Inhalte
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   ii. Schutz der Verbreitung von Werbung
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   iii. Bestandsschutz
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   iv. Vielfalt durch Werbung
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   (3) Meinungsfreiheit
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   (4) Berufsfreiheit
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   (5) Zwischenergebnis
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   c. Werbenetzwerke und werbetreibende Unternehmen („Advertiser“)
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   d. Nutzer
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   (1) Recht auf Privatsphäre
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   i. Entgegenstehender Wille des Nutzers
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   ii. Privatsphäre
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   iii. Zwischenergebnis
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   (2) Negative Informationsfreiheit
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   i. Informationszwang auf Webseiten
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   ii. Zumutbarkeit der Belästigung
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   iii. Zwischenergebnis
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   (3) Recht auf informationelle Selbstbestimmung
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   i. Schutz vor Tracking
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   ii. Schutz vor Schadsoftware
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   e. Interessen der Allgemeinheit
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   f. Ergebnis
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   2. Werbeformen im Internet und ihre Bedeutung für die Güterabwägung
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   a. Bannerwerbung
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   b. Pop-ups, Pop-unders und Interstitials
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   c. Pre-Roll
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   d. Native Advertising
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   e. Ergebnis
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   3. Alternativen für Verlage als Webseitenbetreiber
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   a. Paid Content
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   (1) Harte Bezahlschranke
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   (2) Freemium
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   (3) Metered Model
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   (4) Spenden-Modell
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   (5) Online-Kiosk
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   (6) Zwischenergebnis
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  b. Aussperren von Nutzern
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   (1) Rechtliche Zulässigkeit
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   (2) Wirtschaftlichkeit
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   (3) Umgehungsgefahr
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   (4) Zwischenergebnis
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   c. Umgehung der Werbeblocker
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  (1) Rechtliche Zulässigkeit
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   i. Einordnung Online-Werbung
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   ii. Umgehung des Nutzerwillens
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   iii. Zwischenergebnis
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   (2) Wirtschaftlichkeit
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   (3) Zwischenergebnis
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   d. Ergebnis
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  4. Besonderheit „Whitelist“
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   a. Allgemein
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  b. Bewertung der Acceptable Ads-Kriterien
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   (1) Platzierung
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   (2) Größe
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   (3) Gestaltung
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   (4) Kennzeichnung
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   (5) Zwischenergebnis
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   5. Zusammenfassung
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  C. Aggressive geschäftliche Handlung gem. § 4a UWG
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   I. sonstige Markteilnehmer
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  II. Aggressives Mittel
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   1. Nötigung
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   2. Unzulässige Beeinflussung
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   a. Machtposition
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   b. Ausnutzung zur Druckausübung
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   c. Wesentliche Einschränkung der Fähigkeit zu einer informierten Entscheidung
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   III. Erhebliche Einwirkung auf Entscheidungsfreiheit
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   IV. Ergebnis
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   D. Ungeregelter Fall, § 3 Abs. 1 UWG
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   E. Allgemeine Marktbehinderung, § 3 Abs. 1 UWG
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   I. Marktabgrenzung
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   II. Gefährdung des Wettbewerbsbestands
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   III. Ergebnis
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  F. Zivilrechtliche Prüfung
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   I. Unentgeltliche Werbeblocker
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   1. Recht am Gewerbebetrieb, § 823 Abs. 1 BGB
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   a. Betriebsbezogenheit
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   b. Rechtswidrigkeit
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   c. Zwischenergebnis
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   2. Sittenwidrige Schädigung, § 826 BGB
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   3. Ergebnis
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   II. Entgeltliche Werbeblocker
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   1. Recht am Gewerbebetrieb, § 823 Abs. 1 BGB
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   2. Sittenwidrige Schädigung, § 826 BGB
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  III. Differenzierende Werbeblocker
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   1. Recht am Gewerbebetrieb, § 823 BGB
•  
   2. Sittenwidrige Schädigung, § 826 BGB
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   4. Kapitel: Schluss
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   Literaturverzeichnis