Krause, Valerie: Untersuchung strategischer Marketingkonzeptionen deutscher Handelsunternehmen in Russland am Beispiel der Einzelhandelsbranche. 2007
Inhalt
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Schaubilderverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- 1. Theoretische Analyse
- 2. Begriffsdefinitionen
- 2.1 Vorbemerkungen
- 2.2 Internationalisierung im Handel
- 2.3 Definition des Handels
- 2.4 Einzelhandel
- 2.5 Internationale Marktbearbeitungsformen
- 3. Internationale Marktbearbeitung mit den Marketing-Mix-Instrumenten
- 3.1 Vorbemerkungen
- 3.2 Internationale Distributionskanäle im Vorfeld der Standortwahl
- 3.3 Internationale Produkt- und Sortimentspolitik
- 3.4 Internationale Konditionenpolitik
- 3.5 Internationale Liefer- und Zahlungsbedingungen
- 3.6 Internationale Kommunikationspolitik
- 3.7 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik
- 4. Russland allgemein
- 4.1 Vorbemerkungen
- 4.2 Russlands wirtschaftspolitische Entwicklung
- 4.3 Die Jelzin-Ära
- 4.4 Die Putin-Ära
- 4.5 Wirtschaftliche Entwicklungstendenzen in Russland
- 5. Einsatz von Marketing-Mix-Instrumenten unter russischenMarktbedingungen
- 5.1 Vorbemerkungen
- 5.2 Distributionspolitik unter russischen Marktbedingungen
- 5.3 Standortpolitik unter russischen Marktbedingungen – Informationszugang
- 5.4 Produktpolitik unter russischen Marktbedingungen
- 5.5 Konditionenpolitik unter russischen Marktbedingungen
- 5.6 Kommunikationspolitik unter russischen Marktbedingungen
- 5.7 Zusammenfassung
- 6. Ziel, Vorgehensweise und Methodik der empirischen Untersuchung
- 6.1 Vorbemerkungen
- 6.2 Vorgehensweise und Aufbau des Fragebogens
- 6.3 Datenerfassung und Datenanalyse
- 7. Empirische Analyse der Untersuchungsergebnisse
- 7.1 Vorbemerkungen
- 7.2 Persönliche Daten und Angaben zu Ihren Russland-Kenntnissen
- 7.3 Fragen zum Unternehmen
- 7.4 Fragen zur Produktstrategie
- 7.5 Fragen zur Preisstrategie
- 7.6 Fragen zur Kommunikationsstrategie
- 7.7 Fragen zur Unternehmenssituation
- 8. Chancenbewertung für das Russlandgeschäft
- 8.1 Vorbemerkungen
- 8.2 Das Russlandgeschäft
- 8.3 Zusammenfassende Bewertung der Distributionsstrategie
- 8.4 Zusammenfassende Bewertung der Produktstrategie
- 8.5 Zusammenfassende Bewertung der Preisstrategie
- 8.6 Zusammenfassende Bewertung der Kommunikationsstrategie
- 8.7 Schlussbemerkungen und Ausblick
- 9. Anhang