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Krause, Valerie: Untersuchung strategischer Marketingkonzeptionen deutscher Handelsunternehmen in Russland am Beispiel der Einzelhandelsbranche. 2007
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Vorwort
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Schaubilderverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Theoretische Analyse
1.1 Vorbemerkungen
1.2 Zielsetzung der Arbeit
2. Begriffsdefinitionen
2.1 Vorbemerkungen
2.2 Internationalisierung im Handel
2.3 Definition des Handels
2.4 Einzelhandel
2.5 Internationale Marktbearbeitungsformen
3. Internationale Marktbearbeitung mit den Marketing-Mix-Instrumenten
3.1 Vorbemerkungen
3.2 Internationale Distributionskanäle im Vorfeld der Standortwahl
3.3 Internationale Produkt- und Sortimentspolitik
3.4 Internationale Konditionenpolitik
3.5 Internationale Liefer- und Zahlungsbedingungen
3.6 Internationale Kommunikationspolitik
3.7 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik
4. Russland allgemein
4.1 Vorbemerkungen
4.2 Russlands wirtschaftspolitische Entwicklung
4.3 Die Jelzin-Ära
4.4 Die Putin-Ära
4.5 Wirtschaftliche Entwicklungstendenzen in Russland
5. Einsatz von Marketing-Mix-Instrumenten unter russischenMarktbedingungen
5.1 Vorbemerkungen
5.2 Distributionspolitik unter russischen Marktbedingungen
5.3 Standortpolitik unter russischen Marktbedingungen – Informationszugang
5.4 Produktpolitik unter russischen Marktbedingungen
5.5 Konditionenpolitik unter russischen Marktbedingungen
5.6 Kommunikationspolitik unter russischen Marktbedingungen
5.7 Zusammenfassung
6. Ziel, Vorgehensweise und Methodik der empirischen Untersuchung
6.1 Vorbemerkungen
6.2 Vorgehensweise und Aufbau des Fragebogens
6.3 Datenerfassung und Datenanalyse
7. Empirische Analyse der Untersuchungsergebnisse
7.1 Vorbemerkungen
7.2 Persönliche Daten und Angaben zu Ihren Russland-Kenntnissen
7.3 Fragen zum Unternehmen
7.4 Fragen zur Produktstrategie
7.5 Fragen zur Preisstrategie
7.6 Fragen zur Kommunikationsstrategie
7.7 Fragen zur Unternehmenssituation
8. Chancenbewertung für das Russlandgeschäft
8.1 Vorbemerkungen
8.2 Das Russlandgeschäft
8.3 Zusammenfassende Bewertung der Distributionsstrategie
8.4 Zusammenfassende Bewertung der Produktstrategie
8.5 Zusammenfassende Bewertung der Preisstrategie
8.6 Zusammenfassende Bewertung der Kommunikationsstrategie
8.7 Schlussbemerkungen und Ausblick
9. Anhang
9.1 Anhang 1: Anschreiben
9.2 Anhang 2: Fragebogen
9.3 Anhang 3: Ausgewählte Links zu wichtigen Russlandadressen
9.4 Anhang 4: Ausgewählte Links zu wichtigen Branchen Russlands
9.5 Anhang 5: Literaturverzeichnis